Een wereld waarin alles wat logisch lijkt onlogisch blijkt

Veel mensen gaan ervan uit dat dierproeven nu eenmaal nodig zijn. Dat gevoel van onvermijdelijkheid maakt het onderwerp zwaar en makkelijk om weg te klikken, dus draaiden we het perspectief om. Geïnspireerd op Alice in Wonderland volgen we een proefkonijn in een wereld waar alles wat logisch lijkt onlogisch blijkt. Een muis in een witte jas buigt zich over een mens op tafel: meten, injecteren, concluderen. De vraag stelt zichzelf, zonder dat de kijker een aanklacht over zich heen krijgt, en het verhaal eindigt hoopvol bij onderzoeksmethoden die nauwkeuriger en menselijker tegelijk zijn.

Rond de hero-animatie maakten we een set snippets voor Meta, TikTok, LinkedIn, Ster en de platforms van DPG Media. Wat opviel is dat mensen niet alleen bleven kijken, maar ook iets wilden doen. Er werd ver boven de verwachting doorgeklikt, en in het merkonderzoek zat de sterkste beweging bij de intentie om Proefdiervrij te volgen of zich aan te sluiten. Voor een onderwerp waar mensen zich meestal machteloos bij voelen, is dat het resultaat dat telt.